الإثارة
ما هو الإثارة:
الإثارة هي عرض المعلومات بطريقة منحازة ، بقصد التسبب في ردود فعل قوية في مستقبل الرسالة.
الإثارة الجنسية هي طريقة تستخدمها وسائل الإعلام لتوليد الاهتمام في الجمهور وبالتالي زيادة كمية المستفيدين. يمكن استخدامه في جميع أشكال الوسائط ، ولكن له تكرار خاص في المجلات المكتوبة.
تنطوي الإثارة على استخدام المبالغة أو الإغفال المتعمد للمعلومات المهمة أو حتى الأكاذيب ( الأخبار المزيفة ) في تقديم الأخبار. وذلك لأن الطريقة المثيرة ، كقاعدة عامة ، تهدف إلى خدمة مصالح سياسية أو اقتصادية معينة.
في حالات نادرة ، تعكس الإثارة حماسة حقيقية من جانب متحدث الرسالة ، دون نية التلاعب بالمعلومات.
تستغل الإثارة بشكل منهجي طعم الجمهور للمبالغة والدراما والجدل. وبالتالي ، لتقديم هذه العناصر ، يمكن لصحيفة التابلويد أن تعبر عن نفسها:
- في العناوين
- في المفردات المستخدمة والآثار الخطابية
- في الطباعة المستخدمة
- في الصور والرسوم التوضيحية
ويمكن أيضا أن يسمى الإثارة "الصحافة الصفراء". هذا المصطلح يعمل كتعبير لفظي نشأ في الخلاف بين قراء صحيفتي نيويورك وورلد ونيويورك جورنال في أواخر القرن التاسع عشر. طبقت كلتا الصحيفتين جميع أشكال الإثارة في مواضيعها من أجل زيادة التداول.
تاريخ الإثارة
على الرغم من أنه يبدو ممارسة من الآثار السلبية الخالصة ، إلا أن أصل الإثارة يعود إلى روما القديمة ، حيث لوحظ أن الملاحظات الرسمية والإعلانات المكتوبة بطريقة معينة قد أثارت المزيد من الاهتمام والإثارة في المجتمع الأمي في ذلك الوقت ، وبالتالي ، كان لها تأثير أكبر .
في القرنين السادس عشر والسابع عشر ، تم استخدام الإثارة لزيادة نشر الكتب التي تبشر بالقيم الأخلاقية. تم استخدام نفس الخطاب لكتابة القصص الإخبارية التي تستهدف الجماهير ، مما زاد من اهتمامهم وانخراطهم في القضايا السياسية والاقتصادية.
في القرن التاسع عشر ، تم تطبيق الإثارة في الوسط الأدبي في إنجلترا ، مما أدى إلى ظهور نوع يسمى "رواية الإحساس" ، تميزت بروايات مدهشة ومثيرة للصدمة. مع المبيعات الناجحة لهذا النمط من الكتب ، تم تطبيق نفس الاستراتيجية في أنواع أخرى من المنشورات.
خصائص وأمثلة الإثارة
الإثارة لها بعض الصفات التي تحدد أسلوبها:
مبالغة
تميل الأخبار المثيرة إلى تقديم الحقائق بشكل مبالغ فيه من أجل إثارة مشاعر مثل المفاجأة ، والتمرد والإثارة. في كثير من الأحيان يتم إعطاء حقائق تافهة وغير ذات صلة بنسب متزايدة من أجل إحداث تأثير.
على سبيل المثال:
يعتذر فولانا عن الجريمة: "لقد سرقت بالفعل تفاحة من الجار".
يناشد العواطف
تستكشف الإثارة العاطفية للجمهور المستهدف ، وتناشد المشاعر العامة للسكان حول موضوع معين ، مثل الفساد ، والصحة ، والسلامة ، إلخ.
على سبيل المثال:
لقد تسبب عدم كفاءة رئيس البلدية في مقتل الآلاف من الناس هذا العام.
حذف المعلومات الهامة
غالبًا ما تقدم الإثارة جزءًا فقط من المعلومات ، مع حذف الآخرين الضروريين لفهم الموضوع.
على سبيل المثال:
عندما أبلغ المحافظ أنه سيغلق طريقين للتقاعد لمدة أسبوعين ، ذكرت صحيفة محلية أن "حكومة الولاية تقرر إغلاق الطرق".
عدم وجود موضوعية
الصحافة المثيرة لا تقدر موضوعية المعلومات وتقدم الأخبار بطريقة منحازة وموجهة وقائمة على الآراء الشخصية.
على سبيل المثال:
كم من الوقت لا يزال يتعين علينا تحمل هذا؟
Clickbait
على الإنترنت ، يمكن للإثارة أن تقدم نفسها في شكل clickbait ، والتي يتم من خلالها تقديم العنوان بشكل غير كامل ، مما يجبر القارئ على الوصول إلى الموضوع لفهم البيان.
على سبيل المثال:
لن تصدق ما اكتشفه العلماء!
الإثارة والإثارة
بعض القواميس تعتبر مصطلحات الإثارة والإثارة بمثابة مرادفات. ومع ذلك ، غالبا ما تستخدم الكلمات في سياقات مختلفة.
في حين أن الإثارة هي الطريقة المنحازة لتقديم الأخبار من أجل التأثير على متلقي الرسالة ، تشير الإثارة إلى تيار فلسفي وأدبي وجمالي يحمل أن الشيء الحقيقي الوحيد هو الإحساس.
