مكتب الصحافة

ما هو المكتب الصحفي:

المكتب الصحفي هو مفهوم لنطاق الاتصال ، كونه أداة مسؤولة عن العلاقة مع وسائل الإعلام التي تشمل مجالات مثل الإعلان والعلاقات العامة والصحافة والإعلان .

غالبًا ما يتم المكتب الصحفي بواسطة وكالة أو إدارة علاقات عامة. على الرغم من ذلك ، قد يتلقى الضابط الصحفي تدريبات في مجال الصحافة.

يحاول مسؤول صحفي الحصول على أخبار صالحة عن شركتك في وسائل الإعلام. ومع ذلك ، فهو يواجه التحدي المتمثل في التوفيق بين مصالح وسائل الإعلام ومصالح شركته ، في محاولة للقيام بعمله دون خلافات وتعطيلات.

يعد التفاعل مع وسائل الإعلام أمرًا حساسًا ، لأن الشركة تحاول دائمًا تمرير الأخبار التي تهمهم أكثر ، بينما يريد الصحفيون النشر بطريقة أكثر موضوعية وإعفاءًا ، كونها مخصصة للصحفي ، وليس لكل ما هو استشاري يشير البيان الصحفي إلى الأخبار. تقوم العديد من الشركات بإنشاء أحداث زائفة هدفها الوحيد هو عرض صورتها. يتعين على الصحفي تحديد ما هو في المصلحة العامة وليس فقط لصالح الشركة.

وبالتالي ، يحاول المستشارون إنشاء علاقات تواطؤ ، بحيث لا تصل الأخبار السيئة إلى الجمهور. غالبًا ما تكون هذه العلاقة بين المسؤول الصحفي والصحفي مزعجة لأن المستشار قد يحاول إخفاء حقيقة معينة عن الصحفي ، وهذا يعطي الأولوية لنشر الأخطاء التي ارتكبتها المنظمة التي دافع عنها المستشار.

يجب أن يعرف الصحفي المحترف كيفية التواصل مع وسائل الإعلام ، وإنشاء رابطة من الثقة والاحترام المتبادل. يجب أن تعرف أيضًا ما هي آليات تشغيل التواصل الاجتماعي وما هي معاييره لنشر الأخبار.

بعض الأدوات المستخدمة في العلاقات الصحفية للعلاقات مع وسائل الإعلام هي: البيانات الصحفية ، وإدارة الأزمات ، والمؤتمرات الصحفية ، والاتصالات الهاتفية ، والأحداث ، والقصاصات ، إلخ.

تتمثل إحدى مهام المستشار في وضع خطط استشارية للصحافة ، والتي تتكون من خطط عمل لحل مشكلة اتصال معينة ، مثل فضيحة سياسية. لهذا الغرض ، يجب أن يكون المستشار قادرًا على التفكير بشكل استراتيجي وتحديد الأهداف المراد تحقيقها وتحديد وسائل الاتصال ذات الأولوية وتحديد ووصف الإجراءات وجدولة هذه الإجراءات نفسها.