نص الإعلان
ما هو نص الإعلان:
النص الإعلاني هو إنتاج نصي يهدف إلى لفت انتباه المستهلكين المحتملين إلى منتج أو خدمة ، وإقناعهم بالشراء.
قد يختلف نص الإعلان وفقًا لاستراتيجية الاتصال المختارة. على الرغم من أن الهدف النهائي هو إقناع القارئ بالحصول على شيء ما أو القيام به ، يمكن تحقيق هذا الهدف من خلال النصوص الجدلية أو السردية أو الوصفية. تعبر الحجج عن أسباب قيام الشخص بشراء شيء ما ؛ تعرض الروايات للمنتج أو الشركة التي تروي قصة وتوضح التفاصيل الوصفية خصائص معينة عن المنتج أو الشركة.
يمكن تقسيم نص الدعاية إلى قسمين: الأبولوني ، الذي يقوم على الحجج والسرد العقلاني والديونيسي ، القادر على إثارة المشاعر في القارئ.
تتطلب كتابة نسخة إعلانية جيدة إبداعًا لأنها تنوي إغواء القارئ وخلق ارتباط من التواطؤ مع تغيير موقفه في كثير من الأحيان. ومع ذلك ، فإن كتابة نصوص إعلانية جيدة لا تتطلب الإبداع فقط ، بل من الضروري معرفة سياق المنتج أو الشركة ، ومعرفة أفضل أشكال وتقنيات الإقناع.
وفقًا للطبيب النفسي الاسكتلندي جيمس إيه. سي.
- استخدام الصور النمطية.
- استبدال الأسماء أو التماثل.
- تحديد الأعداء المشتركين الذين قاتلوا بمساعدة المنتج والشركة ؛
- التكرار أو التأكيد
- الاحتجاج بالسلطة.
ميزات النص الإعلاني
لجذب انتباه القارئ ، يحتوي نص الإعلان عادةً على أشكال من اللغة مثل الاستعارات ، و metonymy ، والمتضادات (antithesis) ، إلخ.
بالإضافة إلى ذلك ، هناك بعض الآثار التي تستخدم للتسبب في الانفعالات لدى القراء.
- تأثير التفاهات مقابل التأثير المفاجئ - عندما يتطور وضع طبيعي على ما يبدو ويصل إلى نتيجة غير متوقعة.
- تأثير مفاجئ متحالف مع الفكاهة أو المفارقة.
- أشكال صوتية مختلفة ، تتميز الموسيقية . على سبيل المثال: فستان للإعجاب
هيكل النص الإعلاني
يتم تغيير نصوص الإعلان وفقًا للوسيلة التي تم إنشاؤها من أجلها. هناك نصوص للتلفزيون والإذاعة والمطبوعات واللوحات الإعلانية والإنترنت والبريد الإلكتروني والكتالوجات وما إلى ذلك.
تتكون العديد من النصوص الإعلانية من:
- العنوان أو العنوان: الذي يشير إلى الفكرة الرئيسية أو الوعد بالنص ؛
- نسخة نصية أو نصوص نصية: من السهل قراءة النص القصير ، توليفة من الأفكار الرئيسية التي يبلغ عنها ؛
- الشعار: عبارة تعريفية تعبر عن فلسفة الشركة أو المنتج المعني ، مع الإشارة إلى وضع الشركة أو العلامة التجارية. على سبيل المثال: نايك: Just Do It / MacDonald's - أنا أحبها / Redbull - أعطيك أجنحة!
